Lo mejor está por llegar...

¿Vosotras también creéis que lo mejor está por llegar? En Damajuana creemos firmemente en esta máxima optimista. Ahora, además, os la queremos transmitir a través de una nueva firma de ropa. Porque eso es Is coming:  una propuesta con la mirada enfocada en el futuro; en un futuro mejor. Sólo así podemos explicar el nacimiento de esta marca, en Madrid a finales de 2019... ¡con lo que se nos venía encima! Os ponemos en contexto.

El responsable de esta nueva firma es Constan Hernández, un veterano en el mundo de la moda española. Fue el fundador de Homeless, más tarde conocida como Hoss Intropia. Sus años de experiencia le han llevado a lanzar este nuevo proyecto centrado en la economía circular. ¿Y esto que significa? Que sus producciones son limitadas, las prendas son de gran calidad, con tejidos duraderos y sostenibles (algodones orgánicos y fibras naturales) y precios justos. Pero, además, introduce un nuevo concepto: el buy back. Cada clienta tiene la posibilidad de revender las prendas adquiridas a la propia firma en el plazo de un año y recuperar el 25% de su valor. Is coming se encargará entonces de darles una segunda vida a esas prendas en el cina, el teatro o la televisión. Un reciclaje creativo que es a su vez una manera de reducir el impacto que el negocio genera en el medio ambiente.

Este espíritu sostenible se refleja también en la producción de sus diseños, hecha, con responsabilidad y mimo, en talleres de España, Italia y Portugal. Pero va mucho más allá. Las colecciones, con gran variedad de texturas, colores y estampados, están pensadas para poder combinar todas sus piezas entre sí. Y también para que podamos usarlas en ocasiones especiales o a diario. Tú eliges.

Además sus patrones, originales y cargados de detalles, hacen estos diseños atemporales, alejados a las tendencias; pensados para durar. Como dice su creador, Is coming ofrece "prendas versátiles e importantes para quererlas, disfrutarlas y tenerlas en el armario mucho tiempo, tanto por su diseño como por su calidad, o reciclarlas de forma creativa obteniendo un beneficio por ello. Es una inversión inteligente. Es elegancia relajada.

Todo esto es Is coming... y todo esto lo puedes encontrar en Damajuana.

Texto: Eva Conde-Corbal.

Fotografía: Jose Troitiño.

Modelos: Eva y Alba.